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维密秀正式取消是什么情况?维密秀正式取消事件始末原因

作者:admin      发布日期:2019-11-27   点击:

  近日,内衣品牌维多利亚的秘密母公司宣布,2019年维密秀就此取消,从此再无维密天使,作为内衣届的时尚大秀,曾经也是话题中心,以后不办了还真有点可惜呢。

维密秀正式取消是什么情况

  11月21日,内衣品牌维多利亚的秘密官方宣布,2019年的 维密秀正式取消,之后的宣传方式也将换成别的形式,可能从此再无维密秀了。维密秀可以说是内衣届的奥斯卡了,每年都会聚集很多时尚资源和明星名流,性感奢华一直都是维密秀的标签,但因为近两年维密秀收益惨淡,官方无奈宣布,以后都不办了。

  维密秀

  中文名:维多利亚的秘密时尚秀

  品牌象征:巨型天使羽翼

  起始时间:1990年代

  维多利亚的秘密时尚秀(英语:Victoria's Secret Fashion Show)是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣,与艺人歌手合作、结合音乐演出,依据当年主题而推出不同的舞台设计,并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀。

  今年5月维密母公司L Brands CEO在公司内部信中透露取消维密秀的想法后,外界的猜测和小道消息不断。11月21日,L Brands首席财务官兼副总裁Stuart B. Burgdoerfer在与分析师的电话会议中终于确认此事。

  “我们认为对维密的营销方式做变革很重要。维密秀是这个品牌的业绩、形象非常重要的一部分,也是维密市场营销的一项显着成就,”他说,“我们正在讨论如何升级品牌定位,也正在找与顾客沟通更合适的方式。”并表示,公司对此进行更完善评估后会放出更多消息。

维密秀自1990年代起便会定期在纽约举行,在美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)播出。随着维密秀在全球知名度增加、维密品牌全球扩张,维密秀还在2016年前往巴黎举办,次年又来了上海。这几十年间,因维密秀火起来的模特还会被称为“维密天使”,引领了这一代女性对于身材标准的审美风潮。

  然而,CBS收视数据显示,2017年在上海的大秀收视率较2016年下跌了将近30%,观众总数不足500万人。而2018年的大秀电视收视率更是创历史新低,仅有327万人次,不及2011年巅峰时期观看人数的三分之一。

L Brands CEO Les Wexner此前谈及此事时,指出网络电视如今已经不再适用于维密秀。

  《华盛顿审查者报》曾在2017年发布过一篇名为《我们不想要公众面前的维密大秀——我们只想要私人的内衣》的评论文章,文中指出,维密性感营销的手段并不复杂。问题在于,当品牌将大秀看做是公司的首要营销噱头时,现实中的消费者并不会因为大秀而想到维密的产品。换句话说,就是转化率低。

大秀形式或许是维密秀衰落的原因之一。但更重要的原因是,维密秀的衰退与维密的口碑下滑联系紧密。

  维密关于“女性美”的价值观被视为它最重要的衰退症结所在。性感一直是维密的标签,但当代女性对于身体的认知产生了变化,不再以魔鬼身材为人生目标,一些新生代内衣品牌也在追崇包容性的价值观。和它们比起来,维密的观念显得保守,甚至故步自封。

从2018年开始维密业绩便开始走下坡路,发展至今,L Brands的业绩领头羊已经成为了身体护理品牌。

  在刚公布的本财年第三季度业绩中,L Brands净亏损扩大近6倍,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元。净销售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。维密则连续6个季度下滑,可比销售额同期下降2%至14.12亿美元。

  维密秀一直被称为是超模们性感大赛,能登上这场大秀也是对模特们的肯定,大表姐刘雯因为是亚洲登上维密秀次数最多的超模因此很受肯定,维密秀众神时代的超模更是让你惊为天人!像卡神——卡门·凯丝(Carmen Kass)、吉娘娘——吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)、老狐狸——安吉拉·林德沃、大KK——卡罗莱娜·科库娃(Karolina Kurkova)、老米(米米仙子)——娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)、女皇(尤金妮亚·沃洛丁娜)、方脸(梅格达莱纳·弗莱克维亚科)、塔姨(莱斯·里贝罗)等等,创造了多个维密秀历史上的经典瞬间。

原标题:维密秀正式取消是什么情况?

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